品牌价值大幅提升27.2%，中信银行再度荣膺“中国年度银行”

品牌价值169.5亿美元同比增幅27.2%；再度获得“2025年中国年度银行”（BankoftheYearChina2025）大奖，如今中信银行的品牌建设正成为银行穿越周期的核心竞争力。

早在2022年，中信银行就将品牌管理上升到企业发展的战略高度，党委书记方合英带领下的党委班子持续推动品牌体系焕新升级，以“让财富有温度”为主张走出了一条特色金融品牌建设之路。

中信银行打造了一系列高质量、有温度的品牌活动，如开展“春日来信”“极地来信”品牌传播活动、赞助“中国网球公开赛”、举办“信新”品牌高质量发展论坛，实现金融与文化的跨界融合，增强品牌与客户的情感共鸣，向公众传递了中国金融品牌的时代强音。

紧跟政策导向，擘画消费增长新蓝图

金融是现代经济的核心与血脉，是推动增长的强大引擎。近年来，为助力经济高质量发展，金融行业汇聚力量，积极服务国家战略，创新产品满足多元需求，为赋能千行百业做出了不懈努力。

在“十四五”决胜收官与“十五五”谋篇蓄势的关键节点，金融如何进一步有效助力经济社会发展，成为行业的“必答题”。党的二十届四中全会强调“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费”，为金融业服务高质量发展指明了方向。

金融品牌建设工作也要紧紧围绕金融企业落实国家战略、服务实体经济，满足人民群众金融需求来开展，牢牢守好服务实体经济的本分，真真正正、实实在在践行“根本宗旨”，在此过程中厚积品牌价值。

从供给侧看，中信银行紧跟政策导向，率先出台《金融助力提振消费专项行动方案》，明确九方面举措，构建覆盖七大领域、646个子行业的消费产业目录，动态响应企业融资需求。自服务消费再贷款政策落地以来，不到半年已发放贷款超140亿元，惠及企业超800家，确保资金活水精准流向消费一线。

从需求侧看，则坚持“金融为民”理念，通过提升财富管理能力助力居民增加财产性收入；运用“信贷支持+场景优惠+绿色激励”组合降低消费成本；构建“食、住、行、游、购、娱、医”全场景消费生态。同时，我们布局养老金融，打造覆盖全生命周期的“幸福+”养老金融服务体系，切实增强居民消费底气。

在提供金融服务的同时，中信银行以价值创造为引领，积极打造包容并蓄的金融品牌，探索推动品牌差异化发展、创新需求的实践路径。

真立信、善致远、美传情，为金融高质量发展注入动力

近年来，中信银行连续举办了三届“信·新”品牌高质量发展论坛。

在首届论坛上确立了“信·新”的深刻内涵。“信”代表信誉、信任、信心、信念，“新”代表创新、新起点、新时代与新征程，“信·新”表达着各方在金融品牌建设上共赴新征程的信心和决心。

第二届论坛的主题则为“价值引领，信新同行”，将品牌建设与中国特色金融文化深度融合，以长期主义的坚守，探讨“求真、求善、求美”的品牌建设路径。

经过2年的探索让我们更明白，金融品牌建设不仅是提振市场活力的关键要素，更是激发消费意愿、创造新兴需求的核心因素，为增强国内大循环持续注入内生动力。

来到第三届论坛，紧扣的是消费主题，汇聚政产学研各方智慧，既解析了政策红利的释放路径，又呈现了品牌创新与消费实践的前沿探索。

中信银行副行长谢志斌在致辞中表示，面对深刻变化的国内外形势，中国经济依然基础稳、优势多、韧性强、潜能大，为扩大内需、稳定信心奠定了坚实基础。

本届论坛以“信新消费智享未来”为主题，旨在通过高质量品牌建设，推动理念共识转化为银企合作的实际成果，增强金融服务功能，提升企业核心竞争力，共同为提振消费、扩大内需贡献力量。

他表示，中信银行以价值创造为引领，以真立信、以善致远、以美传情，积极打造包容并蓄的金融品牌，探索推动品牌差异化发展、创新需求的实践路径，希望通过此次论坛为“信新消费智享未来”提出真知灼见，共同为金融高质量发展、为中国式现代化注入新的磅礴动力。

破圈“非金融”场景，品牌建设价值跃升

在全球化浪潮下，品牌与消费的创新实践成为推动经济高质量发展的重要引擎。

善弈者谋势，善谋者致远。在银行品牌建设重塑过程中，跨界“破圈”已经成为必然趋势。这也是银行品牌建设形成的一大新趋势，加大跨界合作，利用新技术、全渠道、外部平台，让品牌、营销更具生命力。通过“非金融”场景营销，精准的跨界圈层匹配活动，让品牌感知深入到用户生活的方方面面，从而延伸品牌效应。

在谢志斌看来，品牌建设是一个很厚重、很宏大的系统工程，需要持续投入，不断探索实践，久久为功。中信银行作为一家国有控股的股份制商业银行，不断探寻自身的发展定位和价值取向，并致力于品牌体系建设，在此过程中，逐渐取得了一些实践成果。以“真善美”视角，打造出银行品牌建设新范式。

从更底层看，“真善美”本质上是对金融本质的回归——信任与坚持。

概括来说，“求真”就是铭记国有金融企业定位与责任，实施国家战略部署的过程；“求善”就是在服务实体经济征程中，慎终如始坚持“金融向善”的价值取向和文化导向；“求美”就是在“金融向善”实践中，企业品牌自内向外持续散发美感和魅力的过程。在追求品牌文化的“真善美”过程中，所激发的软实力能为企业在市场竞争中提供源源不断的动力。

从中信银行这几年自身的实践发展看，通过“春日来信”“极地来信”品牌整合活动，传递了以超越银行金融价值的社会价值，以品牌引领大众消费观，将金融产品深度嵌入消费场景，并在全国25个城市接力巡展，探索品牌赋能消费的特色路径，履行了国有金融企业的担当。

以“春日来信”为例，用自然界的周期更替为灵感，借助四个自然意象呈现万物生生不息的状态，为经济周期之中的个体和集体注入复苏活力，传递中信银行以超越银行金融价值的社会价值，具备了社会效益和人文价值，通过推广文化相关产品，可以为银行的品牌形象赋予更多的文化内涵，也使得银行更能贴近客户，展示品牌内涵与社会价值。

“极地来信”则通过诠释“做难而正确的事”的文化内涵，中信银行将极地考察的探索之路与金融创新的实践之路生动结合，致敬极地考察“向南而行”的无畏精神，巧妙植入践行金融“五篇大文章”的中信实践，谱写银行业砥砺奋进的新篇章。

连续赞助中网19年，共写金融体育新篇章

对于银行而言，品牌营销简单触达客户只是基础，更需要能产生共鸣和信任的活动和主题，银行有主动求变的创新意识，也离不开借助外部力量实现品牌营销的强强联合。

今年9月24日—10月5日，承载着无数网球迷期待2025中国网球公开赛在北京火热开赛，这也是中信银行陪伴中国网球公开赛走过的19个春秋。

体育营销不是“一锤子买卖”，长期稳定的合作才能实现品牌价值的持续沉淀。这种“金球结合”，是现代体育商业化的一个经典范例，也凸显了中信银行的品牌战略定力，通过联名产品、专属体验和深度场景融合，成功地将赛事影响力转化为品牌价值。

中网的历史可追溯至1993年，当时男子职业巡回赛首次登陆北京。这项赛事在1997年正式更名为“中国网球公开赛”。2004年，借北京申奥成功的东风，中网赛事重启。2009年，赛事全面升级为ATP500和WTA皇冠明珠赛，总奖金跃居亚洲第一。

中网的崛起背后，也是中信银行跨越时间与其相向而行的双向奔赴。中信银行“让财富有温度”的品牌主张和中网“传递体育精神、培育青少年梦想”的赛事定位深度共鸣。体育营销不再是单纯的赞助，而是成为中信银行连接用户、构建生态、传递价值的综合平台，从赛事赞助到生态共建，中信银行与中网携手共进，同书写了金融与体育共生共长的篇章。

19年来，中信银行通过赞助中网、引入网球文化元素、支持青少年网球、创新金融服务等举措，形成了“赛事赞助+品牌推广+公益实践”的立体化合作模式。这种模式不仅为中网的发展提供了持续的资金和资源支持，更探索出一条金融机构服务体育产业的可行路径，也为金融支持体育产业高质量发展提供更多可复制的“中信方案”。

品牌价值同比增长27.23%，再度荣膺“中国年度银行”

一直以来，品牌建设是中信银行品牌价值跃升的直接驱动力。自2022年开始，中信将品牌主张焕新为“让财富有温度”，2023年提出以“全面建设‘有担当、有价值、有特色、有温度’的银行，跨入世界一流银行竞争前列”为发展愿景，实施“五个领先”银行战略，进一步提升国有金融企业在全球的品牌影响力。

我国银行业在过去十年中经历了改革和演变，并通过深化改革创新，逐步由规模扩张转向质量提升。

目前来看，银行品牌重塑呈现如下趋势。一是品牌形象的价值不断提升；二是品牌的个性化和特色化日益显著；三是银行品牌重塑越来越注重流量与价值并重，为品牌注入更多互联网思维。

如今，银行品牌形象的价值不断提升正成为银行穿越周期的核心竞争力。

当地时间12月3日，国际权威财经媒体英国《银行家》（TheBanker）杂志在伦敦揭晓年度银行榜单,中信银行荣膺“2025年中国年度银行”（BankoftheYearChina2025）大奖。

此次是中信银行继2017年获奖后再度折桂，不仅标志着其在贯彻落实中央关于金融工作各项决策部署、扎实推进高质量发展方面取得突出成果，更展现了其在中国银行业商业化、国际化进程中的标杆地位。据BrandFinance揭晓的《2025年全球银行品牌价值榜》，中信银行的品牌价值为169.5亿美元，同比增幅27.2%，成为中国内地银行中品牌价值增幅第一的金融机构。

英国BrandFinance中国公司总裁陈忆登围绕品牌资产价值与企业高质量发展话题时表示，品牌建设被提升到了前所未有的战略高度。品牌不再是可有可无的“软实力”,而是衡量企业核心竞争力、关乎企业长远发展的“硬指标”。在陈忆登看来，中国银行业生态体系展现出多层次协同的特征，大型商业银行、股份制银行、城市商业银行与农村商业银行共同构成了功能互补、协同发展的金融服务生态，精准滴灌国民经济的毛细血管；以中信银行为代表的股份制商业银行，则扮演着“市场创新活力源”的重要角色。它们机制灵活，对市场变化反应敏捷，在产品创新、服务模式探索，尤其是银企服务和激发消费市场活力方面，发挥着不可或缺的作用。

这些荣誉都是中信银行在复杂经营环境下坚持战略转型、深化经营管理的成果体现。截至2025年三季度末，中信银行资产总额98,981.28亿元，不良贷款率1.16%，资产质量持续稳健；2025年1-9月，实现营业收入1,565.98亿元，净利润533.91亿元，盈利能力保持稳定。据明晟（MSCI）2025年9月发布的ESG评级，中信银行跃升至全球最佳AAA级。

展望未来，中信银行表示，将以此国际殊荣为新起点，在复杂多变的内外部环境中保持战略定力，坚定不移地推动高质量发展，继续肩负起服务实体经济、增进社会福祉的责任，为谱写中国式现代化的金融新篇章，贡献有担当、有价值、有特色、有温度的“中信力量”。